Eixo 2
Pesquisa de Audiência 2025
A aplicação da pesquisa de audiência integra o estudo “Rádio Cultura: Passado, Presente e Futuro da Comunicação Pública no DF”, desenvolvido por um grupo de pesquisadores da FAC/UnB em parceria com a emissora e com apoio da FAP-DF. O projeto tem como objetivo analisar a situação atual da Rádio Cultura FM e contribuir para a elaboração, execução eavaliação de uma política pública de comunicação voltada ao fortalecimento da emissora.
“O projeto envolve diferentes eixos de trabalho que vão do resgate da memória da Rádio à realização da primeira pesquisa de audiência.
Pela primeira vez, conseguiremos identificar percepções sobre a programação, o alcance e o perfil de quem escuta.”
Liziane Guazina, professora da FAC/UnB e coordenadora do projeto
607
RESPONDENTES
sendo 462 ouvintes, 88 ex-ouvintes e 57 não ouvintes.
Realização
20/10 até 17/11 de 2025 via
Google Forms.
Campanha
Divulgação realizada pelas redes sociais, imprensa, comunicação institucional (SEI GDF, mídias OOH (cartazes) em diversos espaços e programação da Rádio Cultura FM.
Sobre a pesquisa
A pesquisa foi estruturada com abordagem quantitativa e qualitativa, buscando ampliar a compreensão sobre a relação do público com a Rádio Cultura. O levantamento procurou alcançar participantes em todas as Regiões Administrativas do Distrito Federal e entorno, com o objetivo de mapear diferentes perfis, hábitos de escuta e níveis de proximidade com a emissora.
Essa diversidade de respostas permite uma leitura mais abrangente do cenário de audiência, considerando tanto a distribuição territorial quanto as distintas formas de acesso e relação com o rádio.
Na sequência, são apresentados os desdobramentos da pesquisa, com a análise dos diferentes grupos de público e os principais indicadores de hábitos, percepções e formas de escuta.
Gênero:
Dados equilibrados, com uma ligeira maioria masculina (50,9%).
Feminino = 48,1% Masculino = 50,9% Prefiro não dizer = 0,9% Não binário = 0,2%
Faixa etária:
Predominantemente madura. 61% têm entre 35 e 54 anos, com o pico principal na faixa de 45–54 anos (33,5%).
16-24 anos = 4,1% 25-34 = 14,3% 35-44.= 27,7%. 45-54 anos = 33,5% 55-64 = 15,2% 65+= 5,2%
Localidade:
Forte concentração no Plano Piloto e regiões de classe média/alta como Guará e Águas Claras.
Plano Piloto = 29,7% Guará = 9,5% Jardim Botânico e Sobradinho = 6,3%. Águas Claras = 5,6% Lago Norte = 5,2%. Cruzeiro = 3,9%
Ceilândia = 3,7% Planaltina, Sudoeste/Octogonal = 3% Park Way = 2,2% Gama, Lago Sul, Sobradinho II e Entorno Goiás = 1,7%
Samambaia e Vicente Pires = 1,3% Paranoá e Riacho Fundo = 0,9% Brazlândia, Candangolândia, Núcleo Bandeirante, São Sebastião, = 0,6%
Arniqueira, Entorno Minas Gerais, Santa Maria = 0,4% Estrutural, Fercal, Varjão, Riacho Fundo II, Recanto das Emas = 0,2%
Água Quente, Arapoanga, Itapoã, SIA, Sol Nascente e Pôr do Sol = sem respondentes
O ouvinte típico da Rádio Cultura FM é pendular: ele sintoniza a emissora no carro, principalmente de manhã e no início da noite, para trajetos curtos (15-30 min).
Frequência
A audiência é mais esporádica do que diária. O maior grupo (180 pessoas) ouve de "1 a 3 dias" por semana.
Os ouvintes "hardcore" (todos os dias) somam 95 pessoas.
Tempo
O consumo é rápido. A maioria absoluta (167 pessoas) ouve por 15 a 30 minutos.
O segundo maior grupo (128) fica entre 30 e 60 minutos.
Horário
PICOS
Manhã (6h–10h): 252 menções.
Noite (18h–22h): 207 menções.
Esses picos coincidem perfeitamente com os horários de pico do trânsito, reforçando a teoria do "ouvinte motorizado".
Onde ouvem:
O carro (405 menções) é o "templo" da Rádio Cultura, com mais que o dobro da audiência doméstica (171).
Como ouvem:
O dial FM (426 menções) ainda reina, mas o digital já é uma realidade consolidada, somando 178 conexões (Site + Spotify + Apps + Redes). O site da rádio (91) é a segunda maior porta de entrada, quase o dobro do Spotify (49).